Warum Markenidentität oft falsch verstanden wird

Mittlerweile haben die meisten Unternehmen die Textpassagen „Wer wir sind“, „Unsere Mission“, „Unsere Vision“ und „unsere Unternehmenskultur“ auf ihrer Website. Das gehört einfach dazu. Doch das bedeutet nicht, dass ein Unternehmen seine Markenidentität wirklich lebt oder sie überhaupt die Grundlage des Unternehmens ist.

Marketing zwischen Sichtbarkeit und Manipulation

Mittlerweile kennen Unternehmen ihre Zielgruppe ganz genau. Sie wissen, wo sie sich aufhält, welche Präferenzen sie hat und wie ihr Nutzerverhalten im Detail aussieht. Retargeting macht es möglich, den Kunden kanalübergreifend durch personalisierte Werbung erneut anzusprechen, um den Kunden doch noch zum Kauf zu überzeugen, wenn es im ersten Touchpoint nicht funktioniert hat. Und das klappt super.