Authentizität ist keine Strategie sondern eine Entscheidung

Ich beobachte immer öfters, dass „Authentisches Marketing“ als eine neue Strategie verkauft wird. Und natürlich bietet sich das auch super an. Doch meiner Meinung nach ist genau das der Grund, warum das Wort „Authentizität“ in Verbindung mit Social Media und Co. abgenutzt wirkt.